Optimizare SEO - Fără SEO, este doar un site tăcut

11 etape ale promovării site-ului SEO

Ați ajuns la concluzia că proiectul dvs. nu poate avansa fără optimizarea pentru motoarele de căutare. Ați angajat un expert în SEO și i-ați permis accesul necesar. După o perioadă, vi se prezintă o listă detaliată de sugestii de îmbunătățiri care includ structura site-ului, conținutul textului și chiar aspectul designului, care deseori este considerat intangibil.

Cum puteți fi siguri că aceste modificări sunt esențiale și ce anume întreprinde un specialist SEO pentru a eficientiza site-ul dvs.?

Indiferent dacă doriți să vă promovați website-ul în România sau în alta țară, țintind astfel motoare de căutare precum Google sau Bing, strategia generală de promovare rămâne similară. Desigur, particularitățile pot varia în funcție de domeniu, însă există câțiva pași cheie standard în ceea ce privește optimizarea SEO.

Ce este SEO?

SEO (Search Engine Optimization) reprezintă un ansamblu de tactici și strategii menite să reducă sau să prevină erorile tehnice ale unui website și să sporească compatibilitatea acestuia cu algoritmii motoarelor de căutare. Scopul SEO este să asigure că informațiile căutate de utilizatori sunt găsite cu ușurință și se potrivesc cât mai exact cu ceea ce aceștia caută în Google, Bing, Yahoo sau alte motoare de căutare.

Activitățile de SEO se concentrează pe trei domenii cheie pentru creșterea performanței unui site web:

1. Optimizarea tehnică internă pentru a facilita indexarea de către motoarele de căutare;
2. Crearea de conținut relevant și atractiv pentru publicul vizat;
3. Îmbunătățirea factorilor comportamentali pentru a crește indicatorii de performanță esențiali afacerii.

Deținerea unui magazin online sau a unui website complet dezvoltat nu este o cerință preliminară pentru a demara optimizarea SEO. Deci, când este momentul ideal pentru a începe lucrul la SEO?

Când este nevoie de Optimizare SEO?

Înainte de a demara orice proiect, este esențial să se stabilească clar obiectivele și așteptările clientului pentru prestatorul de servicii. Lipsa unei astfel de înțelegeri poate conduce la un risc semnificativ în colaborare. Obiectivele stabilite influențează direct numărul de ore și tipul de specialiști necesari (în funcție de compoziția și calificările echipei din agenție) pentru îndeplinirea acestora.

În termeni practici, un proiect necesită optimizarea SEO dacă proprietarul este pregătit să monitorizeze și să îmbunătățească următoarele indicatori de performanță cheie (KPI-uri):

Este crucial să recunoaștem că promovarea unui site web este un element cheie în strategia de business. Din nefericire, în prezent, peste 90% dintre site-urile dezvoltate sunt construite pe baza preferințelor clientului, iar expertiza SEO este adesea solicitată doar după finalizarea acestora. Aceasta duce la necesitatea de a revizui și ajusta produsul finit, ceea ce implică pierderi de timp și, mai grav, compromite potențialul de promovare a site-ului în etapele incipiente în motoarele de căutare.

Includerea SEO în faza de dezvoltare a site-ului este o mișcare strategică. O optimizare bine concepută de la început previne greșelile care ar putea avea un impact negativ asupra promovării viitoare și permite alinierea la cerințele de căutare specifice. Aceasta favorizează extinderea rapidă a vizibilității în rândul publicului țintă, ceea ce duce la o recuperare mai rapidă a investiției și la obținerea profiturilor anticipate într-un interval de timp mai scurt.

Etapa 1: Analiza site-ului, subiectelor și concurenților

Pentru ce proiecte este relevantă această etapă:

1. Magazine online.
2. Site-uri web pentru servicii și produse.
3. Site-uri de știri.
4. Site-uri web pentru cărți de vizită (nu site-uri web de o pagină).
5. Panouri de informare.
6. Site-uri web corporative.
7. Forumuri.

Etapa 2: Formarea nucleului principal al interogărilor de căutare

Pentru ce proiecte este relevantă această etapă:

1. Magazine online.
2. Site-uri web pentru servicii și produse.
3. Site-uri de știri.
4. Site-uri web pentru cărți de vizită (nu site-uri web de o pagină).
5. Panouri de informare.
6. Site-uri web corporative.
7. Forumuri.

Va fi util pentru:

• formarea structurii site-ului;
• elaborarea de șabloane pentru generarea și formarea manuală a meta-tagurilor (Titlu, Descriere, Cuvinte cheie), titluri H1, H2;
• scrierea textelor pe pagini de destinație;
• crearea de legături competente;
• optimizarea site-ului extern;
• analiza vizibilității site-ului.

Nucleul semantic al unui site poate varia de la câteva sute de termeni de căutare (pentru site-urile mici, cum ar fi cele de tip carte de vizită) până la câteva sute de mii (pentru magazine online de amploare mare).

Elaborarea nucleului semantic este un proces meticulos care, în funcție de complexitatea și amploarea site-ului, poate dura luni întregi. Din acest motiv, se desfășoară în etape, structurate pe secțiuni și categorii, pentru a asigura că dezvoltarea nucleului semantic avansează în mod eficient și nu întârzie alte aspecte ale lucrului.

Etapa 3: Formarea unei structuri

Pentru ce proiecte este relevantă această etapă:

1. Magazine online.
2. Site-uri web pentru servicii și produse, cu excepția unor proiecte cu un focus restrâns.
3. Site-uri de știri.
4. Site-uri web pentru cărți de vizită (nu site-uri web de o pagină).
5. Panouri de informare.
6. Site-uri web corporative.
7. Forumuri.

Motoarele de căutare își perfecționează neîncetat algoritmi pentru a prezenta utilizatorilor paginile cele mai adecvate interogărilor lor. De exemplu, dacă căutați „laptop-uri cu tastatură iluminată”, motoarele de căutare vor afișa în primul rând rezultatele cele mai relevante pentru această căutare.

Pentru ca proiectul dvs. să se poziționeze în topul acestor rezultate, este esențial să construiți o structură detaliată a site-ului. Este necesar să dezvoltați și să optimizați o pagină de destinație distinctă pentru fiecare set de interogări relevante.

Este crucial să aveți în vedere că optimizarea paginilor specifice pentru produse pentru interogări de frecvență extrem de scăzută (de exemplu, căutări care se fac de maxim cinci ori pe lună) poate fi contraproductivă, deoarece acestea pot dilua importanța paginilor mai semnificative, sustrăgând din autoritatea lor SEO.

Pentru interogările foarte căutate, se elaborează pagini de categorie, iar pentru cele de frecvență medie și scăzută se concep pagini cu filtre specifice.

De unde puteți obține idei pentru noi pagini de destinație?

• Evaluarea necesităților clienților.
• Examinarea strategiilor concurenților.
• Analiza căutărilor efectuate pe propriul site.
• Explorarea propriei game de produse sau servicii.

În cazul marilor magazine online cu rețele distribuționale în diverse orașe, piețe online sau companii cu multiple filiale, numărul paginilor de destinație este multiplicat cu numărul de localități deservite. Este esențial ca aceste pagini să aibă conținut unic pentru a evita conținutul duplicat.

Desfășurarea acestui proces este îndelungată, iar în cazul proiectelor mari, noi pagini de filtru pentru anumite categorii pot fi adăugate chiar și la doi ani de la începerea optimizării SEO. Cu toate acestea, marea majoritate a lucrului de expansiune a structurii paginilor de destinație trebuie realizată cât mai devreme posibil, pentru a beneficia rapid de rezultatele scontate.

Etapa 4: Crearea unei sarcini pentru optimizarea internă

Pentru ce proiecte este relevantă această etapă:

1. Magazine online.
2. Site-uri web pentru servicii și produse.
3. Site-uri de știri.
4. Site-uri web pentru cărți de vizită (nu site-uri web de o pagină).
5. Panouri de informare.
6. Site-uri web corporative.
7. Forumuri.

Expertul SEO îmbunătățește performanța site-ului prin corectarea erorilor de optimizare SEO on-page, optimizând paginile de destinație pentru diverse interogări și eliminând conținutul duplicat. Aceasta implică efectuarea unui audit SEO tehnic detaliat, care va sta la baza acțiunilor de optimizare internă.

Iată elementele esențiale de abordat, în ordinea priorității lor:

1. Implementarea unui sistem de generare automată pentru titluri, descrieri și tag-uri H1, folosind șabloane specifice pentru categorii, produse, filtre, combinații de filtre, pagini bazate pe interogări geografice, etc.
2. Structurarea URL-urilor pentru a fi intuitive și accesibile pentru utilizatori.
3. Optimizarea sistemului de filtre, inclusiv stabilirea de reguli pentru generarea URL-urilor filtrelor și combinațiilor acestora, crearea de meta tag-uri adecvate și asigurarea vizibilității corecte a link-urilor de filtrare.
4. Accelerarea timpului de răspuns al serverului și îmbunătățirea vitezei de încărcare a paginilor web.
5. Eliminarea conținutului duplicat prin utilizarea de redirecționări 301, setarea URL-urilor canonice și aplicarea directivei noindex, follow acolo unde este cazul.
6. Crearea și actualizarea unui sitemap XML pentru a facilita indexarea de către motoarele de căutare.
7. Configurarea corectă a site-ului pentru suportul multilingv, dacă sunt disponibile mai multe versiuni lingvistice.
8. Optimizarea paginilor de navigare (paginare) pentru a îmbunătăți accesul și indexarea paginilor secvențiale.
9. Perfecționarea codurilor de răspuns ale serverului și ajustarea headerelor paginilor pentru a corespunde celor mai bune practici SEO.
10. Implementarea datelor structurate (micromarkup) pentru recenzii și informații de produs, pentru a îmbunătăți prezentarea în rezultatele căutării.

Etapa 5: Organizarea legăturilor interne

Pentru ce proiecte este relevantă această etapă:

1. Magazine online.
2. Site-uri web pentru servicii și produse.
3. Site-uri de știri.
4. Panouri de informare.
5. Site-uri web corporative.
6. Forumuri.

Un factor comun în performanța slabă a unui site în clasamentele de căutare este managementul ineficient al greutății link-urilor interne pentru paginile vizate. Descriem această situație?

Nu este suficient să generăm doar pagini de destinație; este crucial să orchestrăm un sistem robust de linkuri interne, asigurându-ne că atât utilizatorii cât și motoarele de căutare pot naviga fără probleme între pagini. Fără aceasta, optimizarea SEO va fi ineficientă, riscul fiind acela că paginile nu vor fi indexate de motoarele de căutare.

Această problemă este întâlnită frecvent la paginile ce conțin filtre optimizate. Deși un utilizator poate ajunge la aceste pagini prin selectarea unui filtru specific, motoarele de căutare adesea nu le detectează.

În etapa de promovare a site-ului, expertul SEO trebuie să creeze o rețea de legături interne între diferitele categorii ale meniului. Acest lucru se face prin utilizarea unor scripturi specializate care integrează interogările colectate și clasificate anterior. Scopul este de a redistribui greutatea link-urilor de la paginile cu mai puțină competiție, cum ar fi paginile de produs sau intersecțiile de filtre, către pagini situate la un nivel superior în ierarhia site-ului.

Etapa 6: Optimizarea conținutului

Pentru ce proiecte este relevantă această etapă:

1. Magazine online.
2. Site-uri web pentru servicii și produse.
3. Site-uri de știri.
4. Site-uri web pentru cărți de vizită (nu site-uri web de o pagină).
5. Panouri de informare.
6. Site-uri web corporative.

Specialistul în optimizare creează manual meta-taguri distincte (Titlu, Descriere, Cuvinte cheie) și titluri H1, adaptându-le la interogările specifice de tip „coadă lungă” pentru acele pagini unde este esențial. În plus, se elaborează conținut text pentru paginile esențiale ale site-ului, încorporând cu naturalețe interogările cheie identificate anterior, totul în conformitate cu directivele curente ale motoarelor de căutare.

Aceste texte contribuie nu doar la îmbunătățirea poziției paginilor în rezultatele căutărilor pentru termeni de căutare frecvenți, dar și la prezentarea optimă a acestora pentru interogările specificate cu „coada lungă”.

Etapa 7: Lucrul cu bugetul de accesare cu crawlere

Pentru ce proiecte este relevantă această etapă:

1. Magazine online.
2. Site-uri de servicii și produse, unde este posibilă filtrarea rezultatelor căutării și sortarea acestora.
3. Panouri de informare.

Capacitatea unui motor de căutare de a indexa pagini de pe un website este cunoscută sub numele de crawl. Acesta reprezintă totalul paginilor pe care motorul de căutare le poate explora simultan pe un anumit site.

Frecvent, după consultarea unuia sau două articole despre promovarea online și utilizarea optimizării etichetelor și filtrelor, deținătorii de site-uri produc sute de pagini de filtru redundante, pentru care există cereri insuficiente sau nule. Mai mult, ei nu setează restricții pentru indexarea paginilor care intersectează două filtre dintr-un set (de exemplu, două branduri diferite) sau pentru intersecțiile de patru sau mai multe filtre. Nici paginile sortate după criterii diverse precum preț, evaluare sau cantitatea de produse per pagină nu sunt ascunse de către roboți. Acestea constituie erori critice.

În consecință, motoarele de căutare pot ajunge să indexeze doar o parte din paginile cu filtre și să neglijeze restul site-ului. Chiar dacă sunt administrate corect, aceste practici pot fi motivul pentru care anumite pagini nu sunt incluse în index. În plus, valoarea SEO a paginilor de categorie poate fi considerabil diminuată.

Este recomandat ca doar profesioniștii cu experiență să gestioneze bugetul de crawl. Aceștia vor ști cum să blocheze la indexare paginile superflue create strict pentru confortul utilizatorilor, vor păstra doar filtrele esențiale, vor interzice explorarea paginilor neesențiale de către roboți și vor restricționa accesul la acestea.

Etapa 8: Îmbunătățirea gradului de utilizare a site-ului

Pentru ce proiecte este relevantă această etapă:

1. Magazine online.
2. Site-uri web pentru servicii și produse.
3. Site-uri de știri.
4. Site-uri web pentru cărți de vizită (nu site-uri web de o pagină).
5. Panouri de informare.
6. Site-uri web corporative.
7. Forumuri.

Algoritmii de căutare iau în calcul factorii comportamentali, adică interacțiunea utilizatorilor cu un website. Așadar, este adevărat că acești factori sunt importanți.

Pentru a îmbunătăți acești factori, experții în optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) se concentrează asupra:

• evitării revenirii vizitatorilor înapoi la rezultatele de căutare;
• diminuării ratei de respingere (bounce rate);
• extinderii timpului petrecut de utilizatori pe site.

Optimizarea unui site pentru a fi prietenos cu dispozitivele mobile poate duce la o creștere notabilă a vizibilității în rezultatele căutărilor efectuate pe mobile, iar acest lucru poate influența pozitiv și rata conversiilor de pe dispozitivele mobile. Simplificarea structurii de navigare a unui site ajută la scăderea ratei de respingere. De asemenea, o pagină „Despre noi” bine concepută poate crește nivelul de încredere al vizitatorilor și al motoarelor de căutare în site.

Etapa 9: Optimizarea site-ului extern

Acest lucru este aplicabil tuturor tipurilor de site-uri care activează în domenii extrem de concurențiale.

Chiar dacă pentru nișe cu concurență redusă există posibilitatea de a reuși fără un volum mare de link-uri externe, în general, optimizarea externă este esențială. Calitatea site-urilor tematice ce trimit link-uri către site-ul tău crește autoritatea ta în fața motoarelor de căutare.

Când construiești un profil de backlink-uri, trebuie să ai în vedere mai mulți factori pentru alegerea surselor de unde provin aceste link-uri. Experții SEO pot folosi schimburi de link-uri permanente, pot încorpora link-uri în mod organic pe forumuri, servicii de întrebări și răspunsuri și chiar pot colabora direct cu administratorii de site-uri care nu comercializează link-uri.

De asemenea, încurajăm proprietarii de site-uri să creeze conținut de așa natură încât utilizatorii să fie motivați să lege de bunăvoie de conținutul respectiv. Astfel de link-uri sunt considerate printre cele mai valoroase.

Etapa 10: Creșterea conversiei de la vizitatori la clienți

Pentru ce proiecte este relevantă această etapă:

1. Magazine online.
2. Site-uri web pentru servicii și produse.
3. Site-uri de știri.
4. Site-uri web pentru cărți de vizită (nu site-uri web de o pagină).
5. Panouri de informare.
6. Site-uri web corporative.

Conversiile nu se limitează strict la vânzări; ele pot implica plasarea unei comenzi de serviciu sau înscrierea la newsletter.

Aceasta este o sarcină multifacetică care solicită competențe în design, experiență de utilizator, marketing prin email și chiar talent în producerea de conținut valoros.

Ce acțiuni prioritizează un specialist în primă fază?

• Optimizează formularele de comandă.
• Integrează metode de interacțiune directă cu echipele de vânzări pe site.
• Modifică paleta cromatică a elementelor web.
• Se ocupă de gestionarea feedback-ului clienților.
• Implementează campanii de email marketing automatizate.

Și acestea reprezintă doar o fracțiune din multitudinea de îmbunătățiri care pot amplifica rata de conversie a unui site.

Etapa 11: Optimizarea pas cu pas a paginii

Pentru ce proiecte este relevantă această etapă:

1. Magazine online.
2. Site-uri web pentru servicii și produse.
3. Site-uri de știri.
4. Panouri de informare.
5. Site-uri web corporative.
6. Forumuri.

Analizând clasamentul paginilor pentru diverse interogări și traficul categoriilor, experții în SEO se ocupă în mod regulat de ajustarea structurii site-ului, îmbogățind și actualizând conținutul, meta-tagurile, legăturile interne și portofoliul de backlinks. Este un demers care necesită timp și răbdare.

Complexitatea este sporită de schimbările continue ale algoritmilor motoarelor de căutare, ceea ce impune frecvent revizuiri și adaptări ale strategiilor de promovare pentru a le alinia cu cerințele în evoluție ale atât utilizatorilor cât și ale motoarelor de căutare.

Tine minte

Există 11 etape principale ale muncii unui specialist SEO:

1. Analiza website-ului clientului, a domeniului de activitate și a competitorilor pentru a elabora o strategie și un plan de acțiune. Aplicabil oricărui tip de website.
2. Colectarea și clasificarea termenilor de căutare, construirea nucleului de interogări esențiale. Universal pentru toate site-urile.
3. Dezvoltarea unei structuri detaliate pentru site, care poate fi neesențială pentru nișe înguste sau servicii specifice cu scopuri particulare.
4. Auditarea și stabilirea sarcinilor pentru optimizarea tehnică a site-ului. Esențial pentru orice tip de site.
5. Implementarea legăturilor interne pentru a spori importanța paginilor cheie în cadrul strategiei de promovare. Important pentru majoritate, cu excepția micilor site-uri de prezentare și anumite produse.
6. Optimizarea conținutului, valabilă pentru toate categoriile de site-uri.
7. Gestionarea bugetului de crawlare, în special pentru e-commerce, site-uri de anunțuri și servicii care permit filtrarea și sortarea detaliată.
8. Îmbunătățirea ușurinței de utilizare a site-ului. Crucial pentru toate site-urile.
9. Optimizarea externă și dezvoltarea profilului de backlink-uri, care pot fi nerelevante pentru domenii cu competiție redusă.
10. Sporirea ratei de conversie a vizitatorilor în clienți, pertinent pentru toate site-urile în afara forumurilor.
11. Optimizare incrementală pe secțiuni și categorii, precum și implementarea îmbunătățirilor bazate pe analiza datelor, care s-ar putea să nu fie relevante pentru site-urile mici de prezentare.

Pentru site-urile pe o singură pagină, aproape toate aceste etape sunt inaplicabile.