Scorul de calitate este o estimare a calității anunțurilor, cuvintelor cheie și paginilor de destinație. Scările sunt de la 1 la 10, unde 10 este cel mai bun scor posibil. Anunțurile cu scoruri de calitate mai mari pot duce la taxe mai mici per clic și poziții mai bune ale anunțului.

Costul per clic (CPC) este determinat de scorul de calitate și de licitația maximă setată de către advertiser. Este influențat de concurență, relevanța cuvântului cheie, și de setările de targeting ale campaniei.

Scorul de calitate poate fi îmbunătățit prin optimizarea anunțurilor pentru a face acestea mai relevante pentru cuvintele cheie alese, îmbunătățindu-le CTR (Click-Through Rate) și asigurându-te că paginile de destinație sunt relevante și oferă o experiență de utilizator bună.

Conversiile în Google Ads sunt acțiuni valoroase pe care utilizatorul le face după ce face clic pe un anunț, cum ar fi realizarea unei achiziții, înscrierea la un newsletter sau completarea unui formular de contact. Urmărirea conversiilor se face adăugând un cod de urmărire pe site sau utilizând Google Tag Manager.

Grupurile de anunțuri în Google Ads sunt colecții de anunțuri care împart aceleași seturi de cuvinte cheie și sunt organizate după teme comune. Acestea permit advertiserilor să segmenteze strategiile de licitație și să creeze anunțuri mai relevante pentru diferitele seturi de cuvinte cheie.

Costurile într-o campanie PPC pot fi reduse prin îmbunătățirea scorului de calitate, ajustând licitațiile, folosind cuvinte cheie negative pentru a exclude traficul nedorit, și testând diferite setări de targeting pentru a identifica cele mai eficiente segmente de audiență.

Targeting-ul pe locație în campaniile PPC permite afișarea anunțurilor în anumite zone geografice, de la țări întregi până la orașe sau chiar raze specifice în jurul unei locații. Acest lucru se face prin selectarea opțiunilor de locație în setările campaniei și ajustarea ofertelor pentru locații specifice pentru a maximiza vizibilitatea acolo unde clienții sunt mai susceptibili să se afle sau să acționeze.

Remarketingul este o funcție în Google Ads care îți permite să afișezi anunțuri persoanelor care au vizitat deja site-ul tău sau au utilizat aplicația ta mobilă. Îl poți folosi în campaniile PPC pentru a crea anunțuri personalizate care să încurajeze utilizatorii să revină pe site și să completeze o acțiune, cum ar fi o achiziție.

Extensiile de anunț îmbunătățesc vizibilitatea și performanța anunțurilor prin adăugarea de informații suplimentare, cum ar fi numărul de telefon, linkuri către pagini specifice de pe site (extensii de sitelink), locația afacerii (extensii de locație), și recenzii. Ele pot crește rata de clicuri (CTR) oferind utilizatorilor mai multe motive să interacționeze cu anunțul.

ROAS înseamnă Return on Ad Spend, adică randamentul cheltuielilor cu publicitatea. Este calculat împărțind veniturile generate de campanie la costul total al campaniei. De exemplu, dacă ai cheltuit 1,000 RON pe anunțuri și ai generat vânzări de 5,000 RON, ROAS-ul tău este de 5:1, sau 500%.

Testarea A/B în campaniile PPC implică crearea a două versiuni ale unui anunț, care diferă printr-un singur element, cum ar fi titlul sau descrierea. Fiecare versiune este afișată unui segment similar de public pentru a determina care anunț are o performanță mai bună în termeni de clicuri și conversii.

Strategiile de licitație automată, precum CPA (Cost per Acquisition) targetat, ROAS targetat, și Maximizarea clicurilor, folosesc algoritmi de învățare automată pentru a optimiza licitațiile în funcție de obiectivele campaniei. Aceste strategii pot ajuta la maximizarea conversiilor sau la atingerea altor obiective specifice fără a necesita ajustări manuale constante.